La Navidad es un periodo del año especial. Está marcado por las fiestas y las celebraciones, pero también por el espíritu navideño. Son muchas las marcas que aprovechan estos días para lanzar sus campañas para estos días, unas que suelen incluir mensajes de esperanza, amor e ilusión. La marca de whisky escocés J&B ha querido mostrar su apoyo al colectivo trans con su nuevo spot publicitario. En él se puede ver cómo un abuelo defiende y ayuda a su nieta trans. Esta campaña quiere poner el foco en lo fundamental que resulta el apoyo familiar para las personas LGBTI.
El anuncio, titulado 'She', se ha hecho viral en redes. Durante los tres minutos de metraje se escucha de fondo la canción homónima de Elvis Costello. En él se puede ver a un señor mayor, de la tercera edad, que reside en un pequeño pueblo ganadero junto a su esposa. Un día, cuando su mujer deja su bolso en la mesa del salón, este toma prestada su barra de labios y aprovecha un descuido de esta para pintarse los labios a escondidas en el baño. Sus primeros intentos no tienen mucha fortuna, pero, repetición tras repetición va mejorando. El baño se convierte en el refugio de este hombre, uno en el que poco a poco va aprendiendo a maquillarse completamente el rostro tras comprar a escondidas el material necesario, como sombras o máscara de pestañas.
Parece un triste relato de un hombre que tiene que ocultar y reprimir su deseo de maquillarse en un ambiente tradicional y rural. Sin embargo, se trata de una fábula esperanzadora cuando se descubre el verdadero motivo por el que el protagonista de esta campaña aprende a maquillarse. Lo que el quiere es apoyar a su nieta trans, interpretada por la artista Ella Di Amore. Esto se revela con la llegada de la familia para celebrar las fiestas navideñas El abuelo se lleva a su nieta al baño y es ahí donde él mismo le maquilla. Al salir, reciben un aplauso del resto de familiares.
"Es un cuento de Navidad que narra la bonita historia entre un abuelo y su nieta y cómo el amor que les une es tan grande que puede con cualquier prejuicio o barrera que les pueda separar", explica J&B a través de un comunicado. "Esta historia es un reflejo de aceptación, respeto y, sobre todo, tolerancia", continúa.
Ella Di Amore interpreta a Ana en el anuncio
La campaña, creada por la agencia El Ruso de Rocky junto con la productora Agosto, reivindica la falta de apoyo de anteriores generaciones a la gente LGBTI. Lo hace al retratar a un anciano maquillándose a escondidas y enfrentándose a miradas acusatorias cuando va a comprar maquillaje a la droguería del pueblo. Pero, gracias al giro final de los acontecimientos, la marca de whisky escocés refleja el avance de las familias al mostrar como este abuelo respeta a su nieta, apoyándola a mostrarse como realmente es.