Un experto en comunicación, sobre María José Campanario: “Su figura resurge cuando es vinculada con otros personajes”

Durante muchos años María José Campanario (46 años) era una de las grandes protagonistas de la prensa del corazón. En parte debido a su matrimonio con Jesulín de Ubrique (51 años) pero también por todas las polémicas que protagonizó con Belén Esteban (51 años). Con el paso del tiempo su perfil ha ido cambiando y ahora vuelve a tener una faceta más activa, ya que se ha confirmado su participación en ‘El Desafío’, programa que acaba de comenzar con las grabaciones de una edición que se podrá ver a inicios del próximo año.

María José ya estuvo presente en este programa de Antena 3 de algún modo. El torero fue uno de los concursantes confirmados y durante su paso por el concurso, su mujer realizó una angustiosa prueba en una de las galas. Con ello no solo se ganó el apoyo de su marido, si no también de todo el jurado y de muchos telespectadores que quisieron verla cada semana realizando este tipo de pruebas tan dificultosas. Por ello, la confirmación de este fichaje para la próxima temporada ha sido un sueño pero también supondrá un auténtico reto que llega en una etapa de cambios para ella.

El llamativo silencio de María José Campanario

Desde Lecturas.com hemos querido hablar con Juanfran Velasco, experto en comunicación y marca personal, para analizar todo lo que supone este fichaje para la odontóloga. El experto destaca el atractivo del silencio de Campanario como un auténtico misterio. “El silencio de Campanario siempre ha generado, en cierta medida, un halo de misterio. En un mundo donde la exposición mediática es la norma, su ausencia de palabras y declaraciones provoca curiosidad”, explica.

Pero como cada decisión también acarrea unas consecuencias que no han pasado desapercibidas para Velasco. “Sin embargo, este silencio, lejos de ser una estrategia activa de comunicación, se ha traducido en una ausencia que ha dejado de captar la atención del público”, sentencia. Así se establece una pérdida del protagonismo. “Con el paso del tiempo, Campanario ha ido perdiendo peso mediático. La prensa y los medios han reducido drásticamente la cantidad de artículos y reportajes que le dedican”, revela el experto.

De hecho, Juanfran Velasco ha analizado minuciosamente estos datos para poder llegar a esta conclusión. “Antes de conocerse su fichaje en Antena 3, solo conseguía 385 impactos en 2 meses, una cifra muy baja en personajes famosos”, comenta. En cualquier caso, debido a esta nueva aventura televisiva ha ido en incremento y probablemente así lo siga haciendo cuando comience a emitirse el programa a principios del año que viene.

La comparación de María José Campanario con Belén Esteban

Desde hace muchos años la comparación entre las dos madres de los hijos de Jesulín ha sido prácticamente inevitable. De hecho, ambas han sido objeto de multitud de comentarios y de noticias. Por ello, el experto en marca personal ha comparado a Belén y María José en este sentido. “Belén Esteban es 17 veces más mediática que Campanario. En dos meses es capaz de generar 6.698 noticias, mientras que Campanario no llega ni a 400 menciones”, revela.

Además, Juanfran Velasco ha dado la explicación a este hecho. “Esto es debido a que Belén Esteban ha sabido reinventarse y adaptarse a los cambios en el panorama televisivo y digital (aportando contenido, generando polémica y manteniendo una presencia constante), mientras que Campanario ha quedado estancada en un perfil silencioso”, explica sobre esta forma de actuar de la odontóloga en contraposición con la colaboradora de ‘Ni que fuéramos shhh’.

“Belén ha aprovechado su capacidad para hablar y para generar narrativas en torno a su vida y el entretenimiento, convirtiéndose en una pieza fundamental de la prensa del corazón. Su evolución ha sido tal que incluso conecta con la Generación Z a través de los memes y el humor. En contraste, Campanario, al optar por la discreción, se ha desvinculado de esa dinámica de reinvención, perdiendo relevancia”, concluye el experto.

La dependencia de María José Campanario con otros personajes

De esta manera, el experto llega a una importante conclusión, ya que Campanario tiene una dependencia con otros personajes. “Otra dimensión interesante es cómo la figura de Campanario únicamente resurge cuando es vinculada o mencionada en el contexto de otros personajes, como Belén Esteban, quien actúa como driver o activador para su peso mediático”, dice el experto.

De esta manera, recordamos lo que sucedió en su participación en ‘Mask Singer: adivina quién canta’ y toda la polémica que generó su disfraz de Oveja que le habían propuesto con anterioridad a la de Paracuellos del Jarama. “Es decir, sin el ‘ancla’ mediática que le proporciona la asociación con figuras más activas y polémicas, Campanario es casi irrelevante”, sentencia el experto en comunicación sobre esta dependencia de terceros.