Un experto en comunicación, sobre Meghan Markle: "Ha construido una marca personal global basada en tres pilares principales"

Si ya cuando dejó de formar parte de la familia real británica dio un golpe sobre la mesa, ahora Meghan Markle (43 años) ha ido más allá. Cinco años después del Megxit, así es como se conoce la decisión del príncipe Harry y su mujer de marcharse de Reino Unido y trasladarse a vivir a Estados Unidos, ella está en su momento de mayor apogeo. En las últimas semanas, ha tenido varios movimientos que así lo demuestran.

Meghan Markle estrenó hace unas semanas un nuevo perfil en redes sociales. Desde entonces, ha publicado bastante contenido. De estar completamente ausente en herramientas como Instagram, la mujer del príncipe Harry ha pasado a publicar imágenes de sus planes familiares en las que aparecen sus hijos Archie y Lilibet, también comparte imágenes que son toda una declaración de amor hacia su marido y promociona sus nuevos proyectos.

A esto de volver a las redes sociales y a su presencia en diferentes eventos, hay que añadir que a principios de marzos estrenará en Netflix su propia serie documental. Además, tal y como ha anunciado ella esta misma semana, en primavera de 2025 llegarán los productos de su marca ‘As Ever’. Una firma de productos cotidianos en la que una de las ventas estrella será la mermelada.

Unos pasos que están teniendo más repercusión que nunca ahora que la mujer del príncipe Harry está activa en redes sociales. Una estrategia mediática sobre la que hemos hablado con Juanfran Velasco, experto en comunicación, para entender a qué se debe y en qué le está repercutiendo a ella el impacto que está teniendo.

Los pilares en los que se basa la nueva estrategia de Meghan Markle

Lo primero que ha destacado el experto ha sido que Meghan Markle tiene “más de 12.281 impactos en medios en un mes”. La clara muestra de que “es un personaje de máxima actualidad”. Esto es algo que la mujer del príncipe Harry sabe bien, y de ahí que haya considerado que es el momento de ser ella misma la que dé un paso al frente y haya construido una estrategia de comunicación basada en unos pilares sobre los que el experto nos ha dado las claves.

Según Juanfran Velasco, “Meghan Markle ha construido una marca personal global basada en tres pilares principales: activismo social, empoderamiento femenino y modernización de la realeza”. Después de enumerarlos, el experto en comunicación ha profundizado en algunas de las estrategias que la mujer del príncipe Harry ha llevado a cabo en los últimos tiempos. 

Tras analizar sus últimos pasos, el experto ha llegado a la conclusión de que “Meghan se presenta como una mujer hecha a sí misma que ha superado barreras raciales, de género y sociales. Además, ha utilizado entrevistas clave (como la de Oprah en 2021) para reforzar su historia de adversidad y resiliencia”. Y no solo eso. Velasco ha asegurado que “su discurso es emocional, buscando generar identificación con su audiencia”.

A esto hay que añadir que Meghan Markle no hace esto de cualquier forma. Según el experto en comunicación, Meghan Markle sabe bien cómo diferenciarse. “Uno de los elementos que diferencian su estrategia de comunicación es el uso de medios selectivos y control del mensaje”, ha asegurado. 

Sobre esta estrategia, Velasco ha asegurado que “evita los tabloides británicos y prefiere plataformas con control editorial, como Netflix, Spotify y revistas afines (Vogue, The Cut). Ha desarrollado contenido propio, como el podcast Archetypes, para controlar su narrativa sin intermediarios. Estos acuerdos con empresas del entretenimiento y la comunicación líderes refuerzan su credibilidad como creadora de contenido”. Una forma de dejar lo menos posible a la improvisación y de tenerlo todo controlado.

Meghan Markle, que además ya tenía experiencia previa en el sector de la comunicación por la época en la que trabajó como actriz, cuenta con varios puntos fuertes en su comunicación que ahora el experto ha enumerado. Según Juanfran, esto son “una narrativa emocionalmente poderosa, selección estratégica de medios, marca global con impacto social y habilidad para reinventarse”.

Los puntos débiles de la estrategia de comunicación Meghan Markle

Eso sí, Meghan Markle también tiene puntos débiles que podrían afectar en su presencia en redes sociales y medios de comunicación. Según Juanfran Velasco estos son "percepción de victimización excesiva (algunos sectores creen que su narrativa es quejumbrosa y centrada en el conflicto con la familia real), inconsistencia entre discurso y acciones por ciertas contradicciones y falta de engagement en redes sociales al cerrar los comentarios en sus publicaciones”.