Un experto analiza el futuro de Jorge Marrón en televisión: "El daño colateral del cambio de 'El Hormiguero"

Pablo Motos ha conseguido crear con su equipo de 'El Hormiguero' una pequeña familia, reconocible y muy mediática, en la que Jorge Marrón es uno de los rostros más reconocibles. Divertido y con una gran sonrisa siempre, el mítico colaborador es un habitual del espacio de Antena 3, tanto que ya es complicado desvincularle del mismo. En plena polémica de 'El Hormiguero' y 'La Revuelta', Jorge Marrón se ha mantenido en un discreto plano y durante días ha mantenido silencio, siempre al lado de Motos como habitual de cada noche.

Fue en 2010 cuando vimos por primera vez a Marrón en 'El Hormiguero' para cubrir la baja de Flipy, en 'El Hormiguero' ha cumplido años, se ha convertido en padre y también ha ganado muchísima fama, una popularidad que le ha ayudado a emprender otros proyectos, pero en ninguno ha triunfado tanto como en 'El Hormiguero'. ¿Tiene Marrón un futuro televisivo más allá del programa de Motos? Hemos analizado su papel y situación con el experto en televisión y comunicación Juanfran Velasco.

"Más allá de las entrevistas de Pablo Motos y las hormigas, la Ciencia era uno de los atractivos más importantes de 'El Hormiguero' antes de que el programa de entretenimiento diera un giro a un nuevo formato con tertulia política. El equipo y Jorge Marrón habían conseguido algo maravilloso en un programa de máxima audiencia: hacer de la Ciencia algo entretenido que pudiera atraer a un público masivo muy heterogéneo de diferentes edades. Normalmente, la Cultura y la Ciencia siempre han estado relegadas de las grandes cadenas, por falta de audiencia, y E'l Hormiguero' había hecho magia", ha empezado explicando el experto.

Juanfran Velasco sobre Jorge Marrón: "Es una figura desaprovechada"

A esto Juanfran Velasco ha añadido: "No solo nos conquistaban con inventos disparatados, sino que, además, traían a profesionales de la Ingeniería que nos ensañaban de la importancia de crear con propósito. Por ejemplo, todos los avances que hemos visto para las personas con discapacidad gracias a estas secciones. Sin embargo, en los últimos años, estamos percibiendo un menor porcentaje de minutos dedicados a estos temas a favor de un mayor tiempo destinado a las tertulias políticas y de actualidad. Seguramente porque también funciona en términos de audiencia. El problema que se plantea aquí a raíz de la batalla con Broncano es si Pablo Motos está haciendo un programa de entretenimiento y humor (como antes) o un formato de propaganda política y discursos ideológicos, como ya han señalado críticos como Bob Pob".

En este sentido, se plantea el experto en su análisis, "si los artistas o personajes famosos que van allí a promocionar sus productos quieren ser parte del aparato ideológico de 'El Hormiguero' o, por el contrario, si prefieren evitar una polémica que podría perjudicar a sus promociones. Y esto, evidentemente, también se puede extender a la red de colaboradores de El Hormiguero. Y Jorge Marrón es uno de ellos".

Muy directo, Juanfran Velasco afirma: "Se trata de una figura desaprovechada en los últimos tiempos; alguien que nos puede recordar a algún compañero o compañera en cualquier empresa u organización. Aquella que tiene un talento enorme, pero que solo la tienen de un lado para otro. Hay que tener en cuenta que 'El Hormiguero' es ahora uno de los programas de televisión más mediáticos. En un mes, consigue sumar 12.960 menciones en prensa. Solo le supera La Revuelta, con 15.177 impactos en los medios, según datos de la plataforma Hallon. Pablo Motos reúne 9.049 noticias en 30 días. Broncano, en cambio, acumula 11.873 titulares, fruto de este enfrentamiento".

El futuro de Jorge Marrón en televisión y más allá de 'El Hormiguero'

Con respecto a la pregunta de si Jorge Marrón tiene cabida en otro programa, "es evidente que con la capacidad de ser noticia que tiene ahora mismo 'El Hormiguero' todo lo que pase o salga de allí va a generar expectación". "Cualquier fichaje de un personaje de 'El Hormiguero' en otra cadena va a ser un bombazo. Sin embargo, estos cambios hay que analizarlos bien antes. A pesar de las críticas, el engranaje de 'El Hormiguero' sigue funcionando. Tras el estrepitoso fracaso de Carlos Latre en Telecinco, es normal que las estrellas quieran pensárselo bien antes de tomar cualquier decisión", concluye.

Jorge Marrón y su mujer Arancha Morales. 

Un hábito llamado 'El Hormiguero'

Días antes de que estallara toda la polémica entre 'La Revuelta  y 'El Hormiguero', el experto en comunicación analizaba para Lecturas.com el mayor miedo y peligro de Pablo Motos frente a David Broncano. "Más que crear una marca potente o una comunidad de fans (brand love) dispuesta a darlo todo por ti, Pablo Motos había construido un hábito. El de sentarse delante de la televisión todos los días para ver a tu cantante o actor favorito. Ese hábito estaba compuesto por rituales. El de las hormigas, el de la tarjeta del Hormiguero, la Ciencia… No faltaba contenido, pero sí le faltaba un posicionamiento e identidad de marca", ha empezado explicando el experto en comunicación.

 "El problema de los hábitos es que, aunque no desparezcan, si llega una marca más fuerte que tú, te arrasa en ese hábito. Y eso es lo que ha pasado con 'La Revuelta'. Que mientras todo el mundo pensaba solo en los datos del share de la televisión lineal, se estaba creando una marca potente por su conversión de generar contenido en redes sociales gracias a la viralidad, su capacidad para generar influencia y crear noticia. Ya en 2019,  Parrot Analytics, una empresa que valora el impacto real de los contenidos audiovisuales, medía el éxito de La Resistencia declarando que era el contenido nacional más demandado en España"