Las claves del éxito de ‘La Promesa’, la telenovela de TVE que reina las tardes de la parrilla televisiva

Imagínese ser partícipe de una historia de amor épica que se ambienta en la España de 1913, a finales de la Restauración, con ingredientes de venganza, secretos, intrigas y lucha de clases sociales. Eso es lo que Televisión Española ofrece cada tarde (de lunes a viernes a partir de las 17:35 horas) con ‘La Promesa’, la telenovela que hace historia en la parrilla televisiva.

Con más de 500 capítulos emitidos, actores de la talla de María Castro, Ana Garcés, Arturo García Sánchez o Manuel Regueiro trasladan a los telespectadores a la vida del Palacio La Promesa en el valle de Los Pedroches, propiedad de los Marqueses de Luján, unos de los mayores terratenientes del país.

Desde su estreno en 2023, ha sabido conectar con un público que se hace llamar los promisers. Hasta ha hecho historia al recibir el Emmy Internacional en la categoría de Mejor Telenovela 2024. Se trata de un fenómeno imparable que ha sabido posicionarse como el gran bastión de la televisión en la franja vespertina. Además, esta telenovela, producida por Televisión Española en colaboración con Studio Canal y Bambú Producciones y con un equipo de 180 personas detrás, se puede ver desde octubre de 2024 en la plataforma Netflix. Pero, ¿cuál es el secreto de su éxito?

Sin duda, una de las claves es la elección de jóvenes actores. Arturo Sancho, Carmen Asecas, Alicia Bercán y Sara Sánchez Molina han sabido conectar con un público más joven al perfil acostumbrado a ver este tipo de proyectos. En sus inicios estaba pensada para mujeres mayores de 45 años, pero entre los fans se encuentran adolescentes de entre 13 y 18 años.

"Nosotros pensábamos que tendríamos al público base que hay a esa hora, que son mujeres mayores de 45 años. Pero la realidad es que hay un montón de jóvenes", reconoce recientemente Josep Cister, creador de la serie que triunfa en la sobremesa de La 1, en una entrevista con BLUPER.

Otro motivo por el que ha funcionado ‘La Promesa’ es por las tramas: "Porque contamos la historia de dos familias. Una, tu familia normal, la que tenemos todos y con la que todos tenemos problemas: nuestros padres, hermanos, cuñados... Y luego la familia que elegimos, la de nuestros amigos, que es la del servicio".

Lo que no puede faltar tampoco en los capítulos de 'La Promesa' es la comida, como las deliciosas natillas con galletas de Lope, Simona y Candela. Son muchas las recetas que ya forman parte de la ficción o los trucos que nos han dado. Como cuando Simona desveló su truco para hacer arroz con leche: "Un error habitual es engordar el arroz con la lecche, pero primero hay que cocerlo en agua para que suelte la fécula".

'La Promesa', un éxito inesperado

Es cierto que el mismo autor reconoce que lo que está pasando con ‘La Promesa’ es algo que se le escapa: "Es que son audiencias fuera de lo normal". Aunque para él, el verdadero secreto de este fenómeno es "trabajo, trabajo y más trabajo". "Y cuando terminamos de trabajar, hay más trabajo detrás. Esa es la filosofía. Todo el mundo está comprometido", añade. Comienzan a las ocho de la mañana y terminan a las seis de la tarde. En ese tiempo, cuatro directores diferentes se turnan para grabar las escenas.

Cister está encantado aunque no sabe el tiempo que estará en antena: "No puedo decir cuánto puede durar esto porque me ciño a cómo voy contando la historia y cómo van sucediéndose los acontecimientos de la serie. Estamos en un momento dulce dentro de la serie y gozamos a favor del público".

Prefiere centrarse en el presente. "Lo estoy viviendo con mucha calma y tranquilidad, pero la serie arrancó en un 8%, vas viviendo que poco a poco se iba hablando de ella, vas subiendo en audiencia, luego cambiamos de hora, volvemos a subir, ahora estamos en 14-15%, te premian con un Emmy... No, no lo esperas. Y lo vivimos con un poco de vértigo, siempre con los pies en el suelo", dice.

La buena estrategia de horarios también es un factor a tener en cuenta en este éxito. Compite con ‘Sueños de libertad’, la serie de Antena 3, pero no coinciden en franja directa. Esto hace que los telespectadores de dos de las telenovelas más seguidas del momento puedan disfrutar de ambas.