Una experta en marketing, sobre Anabel Pantoja: "Le beneficia porque ella tiene más de dos millones de seguidores y ella sigue haciendo su vida"

Una de las cuestiones que Anabel Pantoja ha visto afectada después de todo lo sucedido con su hija, ha sido su trabajo. La influencer cuenta con las redes sociales como una de sus grandes fuentes de ingresos. Después de años trabajando en televisión, la sobrina de Isabel Pantoja decidió retirarse de la pequeña pantalla para centrarse en sus facetas de influencer y empresaria. Algo que le salió bien. Tan solo hay que ver cómo en Instagram cuenta con dos millones de seguidores. Una cifra que atrae a las marcas y que hace que quieran contar con ella.

Sin embargo, con el ingreso hospitalario de su hija y con la investigación judicial por presunto maltrato infantil que todavía hoy sigue en curso, su trabajo en redes sociales ha cambiado. En el último mes y medio, la actividad de Anabel Pantoja se ha visto muy reducida. Además, la mayoría de contenido que comparte tiene que ver con su faceta personal y no con la laboral.

Ya sea por decisión propia o porque algunas marcas podrían haber dejado de contar con ella hasta que se reduzca la polémica, esa labor de influencer de Anabel ha estado bastante parada. Además, volver al ritmo de antes de forma repentina resulta un poco complicado puesto que sabe bien que le pueden llover críticas por ello.

Anabel Pantoja va retomando su trabajo como influencer

Aunque para ella las redes sociales son su trabajo, sabe bien que cada movimiento que haga ahí será analizado con lupa. Además, es un lugar en el que puede recibir críticas que afecten tanto a su imagen como a la de las marcas con las que trabaja. De ahí que, a juzgar por sus últimos movimientos, haya decidido retomar esta labor de forma progresiva y poco a poco.

En las últimas horas, ha habido publicaciones de Anabel Pantoja con las que ha compartido algún enlace sobre algún producto de alguna marca en concreta. Sin ir más lejos, ayer compartió en Instagram una historia sobre la sillita de bebé que lleva en el coche. Al ver que este movimiento ha comenzado, una experta en marketing ha hecho un análisis sobre la estrategia que estaría siguiendo Anabel en estos momentos para retomar su faceta de influencer de la mejor forma posible.

María García Quintana, experta en marketing online, ha hablado para el programa ‘Espejo Público’ sobre la estrategia de marketing que estaría llevando a cabo la sobrina de Isabel Pantoja para ser lo más sutil posible en su vuelta a su trabajo en redes.

Si algo ha destacado de la última historia de Anabel Pantoja compartiendo el enlace de un producto, ha sido que ha puesto la palabra “regalo”. Según la experta en marketing, el producto que ha compartido con sus seguidores “es un regalo y así lo pone en el hashtag, no es publicidad. Como regalo lo publicita en sus stories, no lo hace como una publicación”. Algo que queda mucho más sutil que si promocionara un producto como tal.

María García Quintana también ha hablado del papel de las marcas a la hora de contar con Anabel Pantoja. En las últimas semanas, ha habido expertos en comunicación ha hablado de cómo las marcas podrían negarse a trabajar con ella por el momento polémico en el que se encuentra. Pero la experta en marketing, ha comentado en el programa de Antena 3 que la forma en la que Anabel ha hecho alusión a la última firma que ha contado con ella, es tan sutil que les puede venir bien.

La experta ha explicado que “a la marca, cuando hacen regalos, es una publicidad de bajo coste. Le beneficia porque ella tiene más de dos millones de seguidores y ella sigue haciendo su vida y la marca se lo ha permitido. Es un regalo que seguramente ella lo ha hablado con ellos. Seguramente esté todo pactado con ellos y ella inteligentemente ha puesto que ha sido un regalo y puede no haber recibido remuneración”. Una estrategia la de regalar que evitaría que les llovieran críticas por contar con Anabel. De hecho, la experta ha dicho que “yo como marca, si es a bajo coste y no pone publicidad, sí que lo haría".

A nivel más técnico, María García Quintana ha destacado una de las claves de esta publicación de Anabel Pantoja. “Una cosa interesante es que cuando se publica en historias de Instagram en vez de en el muro, no se aplica el algoritmo. Todos sus seguidores lo pueden ver. Está todo muy bien pensado”, ha dicho sobre cómo además de conseguir esa sutileza, con esta forma de publicación puede lograr bastante alcance. Sobre esta forma de trabajar, la entrevistada por el programa de Susanna Griso ha recordado que “ayer hizo ella también otra historia de otra ropa que puso “he comprado”, está muy bien hecho”.